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媒体报道
泉州晚报:一个瓷盘的“七十二变”
发布时间:2015-08-12 08:59:29   您是第0位浏览者

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编者按

德化今年喜讯频传。日前,世界手工艺理事会复评全票通过,授予德化县“世界陶瓷之都”的荣誉称号。世界知识产权组织将全球第二个版权保护优秀案例示范点授予德化。在德化陶瓷产业屡屡赢得世界荣誉的背景下,陶瓷企业也捷报频传。在传承千年手工艺的基础上,德化陶瓷企业在传统瓷雕、现代瓷艺、日用瓷器方面持续创新,并积极创造新型商业模式,在市场上取得了一个个新的成功。

当前,德化陶瓷正秉承古代“海上丝绸之路”的精神,乘“一带一路”的东风,将陶瓷输送到世界各地,并为不同国家、地区所喜爱。本报今起开设系列报道,展示一系列企业的发展、特色、市场、创新,展示德化陶瓷手工艺的精湛和企业发展的亮点。

本报讯 (记者庄建平 通讯员寇婉琼 文/图)一个简单的陶瓷盘,能够做出什么样的变化呢?近日,在德化恒忆陶瓷的展厅里,我们看到了瓷盘的“七十二变”:它可以是企业经营授权牌、奖牌、荣誉牌,也可以是名人、风景名胜、诗词画作,还可以是婚姻纪念盘、小孩童年艺术照集锦……瓷盘的变化,折射出恒忆及其旗下“中国龙瓷”和“一家人”两大陶瓷品牌在创作和经营上的灵活。

新市场

嫁接不同地域文化

“这些都是德化陶瓷,你能发现有什么不一样吗?”在展厅,恒忆陶瓷董事兼市场营销总监卢玉萍笑吟吟地问道。大伙正百思不得其解时,她解开了谜底:这琳琅满目的陶瓷形象来自不同地方、不同文化。

用德化白瓷创作的于成龙形象

原来,恒忆走的是一条“德化陶瓷+地域文化”的路子,根据不同地方的特色文化、民俗风情、名胜古迹等,研发设计不同的日用、工艺和家居陶瓷。以山西太原吕梁为例,当地筹划建设于成龙廉政文化设施,倡导廉政文化,希望制作一批陶瓷形象和日用品。恒忆的当地加盟商发来需求后,恒忆经过研发,设计了于成龙瓷雕形象和系列保温杯、水杯等产品。当地客户看了于成龙的瓷雕形象后,为之深深震撼。“德化陶瓷洁白无瑕,与廉政文化相得益彰,是最合适的展示材料”,卢玉萍说,而且,德化瓷雕以刻画细腻、工艺精湛见长,恒忆大师创作团队的巧手把于成龙的形神完美展现出来。如今,这些设计产品正在进入规模生产阶段。

新模式

发展300多家加盟商

传统经营方法上,艺术陶瓷靠名气和口碑,日用陶瓷进商超或专业市场。恒忆却与众不同,其拥有的分布于全国的300多家加盟商,在德化陶瓷企业中是数一数二的。

恒忆董事长林鸿福是一位陶瓷艺术家,也是一位有独特理念的企业家,他首创的“地域+品牌+大师”新型商业模式,选择了国内市场,让恒忆陶瓷从中受益匪浅。恒忆于2012年正式启动招商加盟后,在短短3年多时间,拥有了全国各地的300多家加盟商。这些加盟商家,既是恒忆“中国龙瓷”和“一家人”两大品牌的强大广告宣传阵地,又是恒忆业绩年均增长30%以上的主力军。

在这种模式中,恒忆贡献了德化陶瓷“中国白”的品牌、大师创作团队的精湛技艺以及足够大的利润空间,加盟商凭借“接地气”的文化、人脉等资源,深挖当地市场需求。两者结合,创造了一个个“源于德化、根植当地”的成功案例,把德化陶瓷艺术输送到各地市场。

新规划

希望在国内创业板上市

在文化和艺术上经营得风生水起的恒忆陶瓷,在资本运作上也有清晰的规划:希望成为“国内A股市场艺术陶瓷第一股”。

早在2013年,恒忆陶瓷完成了股权改制,实现了人人持股,并在海交所挂牌。今年,恒忆陶瓷计划在新三板挂牌上市,目前已经完成了所有工作,有望于年底成功挂牌。“公司是高新技术企业,在新三板上市满一年后,有望更加便捷地登陆创业板。”对于上市的“三级跳”,卢玉萍充满信心。

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